Смены фаз
Важно не что и как, важно когда
Продолжаю тему важности времени и тайминга в наших жизнях. В прошлых постах я уже писал о том, почему дела лучше делать чаще чем дольше и о приоритетах в распорядке дня. В этом посте я хочу рассказать о таком важном феномене, как «смены фаз».
С этим термином меня познакомил Даниель Пинк в своей книге «Когда? Научные секреты идеального тайминга». Проще всего смены фаз можно объяснить на примере воды. Вода может быть паром, жидкостью или твердым телом. Это ее фазы. Каждый раз, когда вода переходит из одной фазы в другую, внутри нее меняются правила. Пар легче воздуха, он устремляется вверх и освобождается от примесей. В жидкостях, напротив, можно растворять вещества, в них быстрее распространяется звук, а кусок льда имеет больший объем, меньшую плотность, и его можно расколоть на кусочки.
Физические свойства и правила в воде кардинально меняются в зависимости от внешних условий и воздействий, хотя химический состав остается неизменным. То же самое происходит во многих сферах нашей жизни и умение замечать фазы и переходы из одной в другую — это крайне важный навык в 21-м веке.
В своей книге Пинк отмечает, что практически все популярные стартапы были не первыми в своем роде, просто они появлялись в нужное время, после определенной смены фаз.
Например, первый электромобиль был изобретен еще в 19 веке (раньше бензинового). В последствии, электромобили пытались выводить на рынок множество раз, но все попытки заканчивались провалом из-за того, что батареи были слишком громоздкими, тяжелыми и недолговечными. Только с появлением компактных литий-ионных батарей электромобили стали конкурировать с традиционными автомобилями. В свою очередь, литий-ионные батареи стали доступны только благодаря высокому спросу на ноутбуки, а они, в свою очередь, стали возможны только с появлением плоских экранов.
Другой пример – компьютеры палм – это были карманные устройства с сенсорным экраном, где можно было вести заметки, календарь, там были аналоги большинства офисных программ, поддержка сторонних приложений и даже иногда камеры. Однако без доступа к интернету, от всего этого функционала толку было не много. Только с появлением доступного и быстрого мобильного интернета смартфоны обрели популярность, хотя по функционалу ранние смартфоны даже уступали поздним палмам.
Когда энергоемкость жизненного цикла батарей превысила энергоемкость бензина, когда толщина экранов стала меньше толщины компьютеров, когда интернет насытил радиоэфир вокруг нас – это были смены фаз, без которых правила рынка не позволяли выжить стартапам со схожими идеями.
Стартапы, которые пытались создавать переносные компьютеры с огромными ЭЛТ экранами, электромобили на тяжелых свинцовых батареях и карманные компьютеры без доступа к интернету, провалились не потому, что у них была плохая идея, а потому что время было неподходящим.
Гугл был не первым поисковиком, Фейсбук был далеко не первой социальной сетью, а Убер не первым агрегатором такси. Всем этим компаниям просто «посчастливилось» заниматься своим делом во время какой-либо смены фаз, которая позволила им не повторить печальную судьбу их предшественников.
Иногда я представляю фазы в виде волн в океане. Между волнами все достаточно стабильно, но на гребне волны вода пенится и перемешивается, изменяя устоявшиеся правила. Остановить эти волны невозможно, нам лишь остается после каждой такой волны пересматривать старые идеи с учетом изменившихся правил и генерировать новые. Те, кто овладеет этим навыком, рано или поздно добьются успеха, а кто-то сможет даже предвидеть будущие волны и изменения, которые они повлекут, за долго до их прихода. Например, представить, как изменится рынок рекламы, когда дополненная реальность будет встроена в каждые очки? Какие продукты будут популярны у людей, которым за 150 лет? Какие из своих генов люди будут менять чаще других? Как спутниковый интернет повлияет на войны и диктатуры? Как домашняя 3Д печать отразится на индустрии секс-игрушек? Как люди будут проводить время в полностью роботизированных автомобилях? Какие товары будут наиболее популярны у говорящих собак? 😊
Мир будет продолжать меняться и фазы будут сменять друг друга все быстрее и быстрее, а за ними будут следовать и правила. Поэтому очень важно регулярно давать шанс старым идеям, часто пересматривать свои убеждения, а при поиске новых идей уделять больше времени поиску будущих возможностей, чем препятствий.
Если Вы когда-то начинали свое дело и Вас что-то не получилось, посмотрите на свой опыт с точки зрения смены фаз. Возможно, Вы все делали правильно, просто не вовремя?